价格敏感度（PSM）测试简介：

在为新产品定价测试时，一般不希望事先设定价格，而希望通过从消费者那里得到产品价格的可接受范围。在这种情况下，最常使用敏感度测试方法，这种方法不涉及绝对价格，仅指消费者在心理上感知的价值。PSM是一种用来了解消费者对某一品牌/产品的质量观念与价格以及它们之间联系的工具。

价格敏感度测试的目标：

测试在不同价格水平上该品牌/产品对于消费者的价值。具体内容：

?  测试在某一价值范围内，拒绝购买的比率

?  发现消费者对该产品可接受定价范围的初始反应

?  找出一个最佳价格点

研究形式

使用结构式问卷进行街头拦截定量访问，取得数据，分析得出结果。

价格敏感度测试举例：

如上图，对每一个价格下开始觉得便宜、太便宜、开始觉得贵、太贵的累计人数百分比曲线。四条曲线的相交得到最优可接受价格，及可接受价格范围。