广告效果测试概述

广告效果测试，它是广告作品在发稿之前所进行的测试。为了测试消费者是否拒绝将要传播的广告。

广告效果测试可以解决的问题

通过广告效果测试可以了解：

?  消费者是否接受广告

?  广告传达者的意图是否准确

?  广告能否对消费者心理作强力的诉求

?  广告能否激起消费者强烈的购买欲望

?  广告能否提高对广告商品品牌的评价

广告效果测试需要测试以下指标：

一个广告的有效与否是通过其传达力与说服力指标来检验的

?  传达力—广告回忆、广告记忆、沟通效果

?  说服力

一个有效的广告应该在传达力和说服力方面都有高的数值。

广告效果测试系统

为测得广告的传达力及说服力，可以使用以下的测试系统

广告效果测试的研究内容：

?  对广告的即时反应

?  广告信息的关联性

?  对广告片的记忆

?  广告片的独特性

?  广告片的主要信息

?  对广告制作的评论

?  广告片的理解程度

?  产品印象

?  广告片的可靠性

?  使用者形象

广告效果测试模型