产品包装测试的目的

市场研究涉及的产品包装测试主要关注产品的的消费者测试，是将一种包装在正式使用之前，先在消费者中测试其效果，检验其是否达到包装所具备的功能；尤其要测试消费者对可以刺激其购买欲望的外包装的形状、规格、色彩、图案、文字说明、品牌标记等反应，因为它们将对产品销售产生重大的影响。

包装测试对促销的影响

通过包装测试可以充分了解消费者对包装的在区别性、传递信息、吸引力、形象方面的反应，使产品包装更能吸引消费者，从而刺激其购买。

区别性：是指包装是否有特点，容易区分，能吸引人注意

传递信息：是指包装所传递的信息是否准确描述了产品的卖点及特性

吸引力：是指包装是否讨人喜欢，引起购买欲望

形象：是指包装是否能强化品牌在消费者心目中的形象

包装测试方法及测试内容

包装测试模型

总之，包装测试主要是为了得到包装的功能性、区别性、吸引力、规格等方面消费者的反馈信息，为此将根据明确的目的需要采用的具体的研究方法或方法组合，最终的得到有价值的测试结果。