产品概念测试概述

产品概念的产生通常源于消费者的未满足需求、新技术的商品化需要、市场竞争关系的要求。

产品概念测试是新产品开发过程中的重要环节，是了解消费者对新产品概念的反应。面对许多可供研发、投产的产品概念，企业需要进行测试、评估，以确定满意的产品概念，并进行生产和市场投入，从而降低市场风险。

能够解决的问题

?  从多个新产品概念中选出最有希望成功的概念，以减少新产品失败的可能性；

?  对新产品的市场前景得到初步认识，为市场预测奠定基础；

?  找出对这一新产品概念接收度较高的消费者，针对目标消费者的具体特点进行改进；

?  针对产品概念的确认和沟通方式提供完整的策略

产品概念测试的研究方法

1、研究模型

产品概念的测试包括概念筛选和概念沟通测试两个环节：

（1）概念筛选模型：理想的概念应当满足目标群体的重要并且尚未满足的需求，在此基础之上，还需要满足可传播和引发购买欲望的要求

（2）概念传播模型：对于筛选完毕的概念，需要经过完整的测试，才能够成为下一步产品研发和营销的依据。在测试的过程中，需要对以下几个方面内容进行研究：

?  消费者的基本观念，即需求及重要性构成的确认

?  产品概念定位的利益点与其基本观念的契合程度

?  确认能够令产品概念与利益点紧密结合的沟通方式，以保证目标消费者相信产品概念一定会带来需要的利益点，即需求的满足

?  产品概念的独特性检验

2、研究形式

概念筛选测试阶段：焦点小组座谈会、德尔菲法、街头拦截定量访问、入户定量访问

概念传播测试阶段：焦点小组座谈会