品牌定位概述

品牌定位就是希望消费者感受、思考和感觉某品牌不同于竞争者的品牌的这样一种方式。

在竞争日趋同质化的今天，准确做好您的品牌定位，使消费者将您的品牌与竞争品牌区分开来，才能取得长久的竞争优势。

能够解决的问题

?  了解目标消费者特征与需求

?  了解自身品牌和竞争对手的品牌形象

?  确定品牌定位诉求点和支持点

?  确定定位传播方式

研究方法

1、研究模型

2、模型说明

?  目标消费者系在市场细分基础上确定的

?  品牌形象是消费者对品牌的看法

?  定位传播包括传播方式和传播媒体选择。

品牌定位实例：

目标消费者及其需求对于有好动孩子和爱运动丈夫的妈妈们，她们有着繁重的清洁任务，而且想让衣服和家人展示最好的状态，汰渍是洗衣护理清洁用品的品牌，诉求点对你的衣服（清洁，保护织物等等）和你本人会是最好的。

支持原因是：

?  有独特的强效去污（如去除油脂）配方，有独特织物保护剂（如护色剂）等；

?  由权威认可；

?  品牌形象品牌形象是强有力（如“磐石”），传统，可信赖；权威的而又有效的。