2013年10月中国3G手机市场上参与竞争的品牌数量达到110家，较上月增长3家，竞争更加激烈。从品牌关注格局来看，第一阵营品牌排名基本呈现出稳定态势，本月并无变化，第二、第三阵营品牌排名较上月出现一定范围内的波动。产品关注格局方面，TD-SCDMA制式机型连续六个月呈上涨走势，中国移动在3G方面的实力不容小觑。

一、品牌关注格局

    三星独占两成以上关注度

    10月3G手机市场上，三星以20.8%的关注比例高居榜首位，且是唯一一家关注度在两成以上的品牌。苹果以12.9%的关注比例位居亚军。其他上榜品牌关注度均在10%以下。其中排在第三、第四位的联想、诺基亚关注度较为接近，前者仅领先0.6%。华为以5.7%的关注比例排在第五位。

(图) 2013年10月中国3G手机市场品牌关注比例分布

    HTC、酷派、LG品牌排名上升

    与9月相比，本月3G手机市场品牌排名变化主要集中在五家品牌身上，HTC、酷派、LG品牌排名均较上月上升，魅族、vivo下降。前五品牌排名均保持稳定，但三星、苹果、诺基亚、华为品牌关注度均较上月出现不同幅度下降。整体来看，本月前十五品牌累计关注度降至90%以下，较上月下降4.3个百分点。

表  2013年9-10月中国3G手机市场品牌关注比例对比

二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    苹果 iPhone 5S(16GB)仍居榜首

    从产品关注格局来看，本月苹果 iPhone 5S(16GB)以4.6%的关注比例仍居榜首位，且相较于亚军、季军产品，关注比例具有明显的领先优势。三星 GALAXY Note 3(N9006/单卡/16GB) 与三星 GALAXY S4(I9500/16GB/单卡版)分别以3.1%、3.0%的关注比例排在第二、第三位。

    从品牌来看，本月苹果、三星成为上榜机型数量最多的品牌，均有四款产品入围。苹果另外三款上榜产品排在第六至八位。

    魅族 MX3(无NFC/16GB/普通版)排名第四

    上榜的十五款机型中，本月国产品牌共有四款产品上榜，其中魅族魅族 MX3(无NFC/16GB/普通版)排名最好，位居第四。魅族还有一款机型上榜，为魅族 MX2(16GB)，位居第十四。小米、OPPO本月均有一款机型榜上有名。

(图) 2013年10月中国3G手机市场产品关注排名

表 2013年10月中国3G手机市场最受关注的十五款产品及主要参数 　

 (二) 不同价格段产品结构

    2000元以下机型关注度累计涨2.1%

    从价格关注情况来看，本月1001-2000元价格段机型为用户关注的主流，获得25.6%的关注比例，较上月增长1.2个百分点。千元以下机型关注度较上月也微幅涨0.9%。整体来看，2000元以下机型关注度累计涨2.1%。其他价格段中，3001-4000元、5000元以上价格段机型关注度也均较上月出现不同幅度上升。

(图) 2013年9-10月中国3G手机市场不同价位产品关注对比

    (三) 不同网络类型产品结构

    双卡双模机型关注度接近30%

    从网络类型来看，本月单卡双模机型为用户关注的重心，获得44.8%的关注比例，但与上月相比小幅降近两个百分点。双卡双模机型关注度则较上月涨近3个百分点，达到29.5%，接近三成。单卡多模机型关注度微幅下滑0.3%。

(图) 2013年9-10月中国3G手机市场不同网络类型产品关注对比

    (四) 不同网络模式产品结构

    TD-SCDMA制式机型关注度保持上涨走势

    从网络模式来看，10月支持中国联通WCDMA制式的3G机型仍为用户关注的绝对主流，获得72.7%的关注比例。其次为TD-SCDMA制式机型，关注度为17.2%，较上月涨0.9%，连续六个月保持上涨走势。本月CDMA2000制式机型关注度再度降至10%以下，微幅降0.1%。

(图) 2013年9-10月中国3G手机市场不同网络模式产品关注对比

   (五) 不同像素产品结构

    1000万及以上像素机型关注度逼近三成

    10月3G手机市场上，搭载1000万及以上像素的机型关注度较上月大涨近4个百分点，逼近三成。但整体来看，搭载800万/810万像素的机型仍为用户关注的主流，尽管关注度较上月下降3.6%，但仍接近五成。

(图) 2013年9-10月中国3G手机市场不同像素产品关注对比

    (六) 不同屏幕尺寸产品结构

    5.0英寸以上机型关注度大涨3.9%

    10月3G手机市场上，4.6-5.0英寸机型仍最受用户青睐，获得33.7%的关注度，与上月持平。值得关注的是，随着超大屏幕手机的流行，5.0英寸以上超大屏手机关注度本月突破两成，达到21.2%，大涨3.9%。其他屏幕尺寸机型关注度均较上月出现不同幅度下降。

(图) 2013年9-10月中国3G手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

  三、案例分析

    (一)金立品牌关注比例走势

    金立品牌关注度呈小幅上涨走势

    ZDC监测数据显示，2013年1-10月3G手机市场上，金立品牌关注度呈小幅上涨走势，尤其自7月以来，其关注度实现质的跳跃，并连续四个月在1%以上。品牌排名也从之前的第十八名上升至第十六位。

    整体来看，金立在3G手机市场的产品数量较为稳定，走势也较为平稳，年底进入品牌榜前十五的可能性较大。

(图) 2013年1-10月中国3G手机市场金立品牌排名及关注比例走势

    (二)金立3G手机产品结构分析

    金立WCDMA制式手机占比超六成

    ZDC统计数据显示，10月3G手机市场上，金立在售机型累计有54款，其中WCDMA制式就行占据主力地位，占比超六成，并获得62.4%的用户关注度，居主流地位。TD-SCDMA制式机型在售比例超两成，但用户关注度较为集中，超三成。金立CDMA2000制式机型关注度不及另外两大制式机型，其产品占比为14.8%，但关注度却仅为2.5%。

(图) 2013年10月中国3G手机市场金立不同网络模式产品关注对比